“大年初一打算住在電影院裏，春節檔票補真不錯！”日前，有網友曬出自己2月10日的行程，觀影計劃從早上9時半一直排到晚上9時45分，每場電影票價都是19.9元。
不少觀衆發現，今年春節檔電影票價普遍回落，除了19.9元預售特惠票，不少影院還推出各種優惠活動，上海市電影局也聯合業界頭部企業承辦2024上海春節優惠觀影活動，將以每張電影票立減30元的力度精准補貼觀衆。
2022年，春節檔曾因高票價引發爭議，一線城市《長津湖之水門橋》票價甚至超過100元。今年多種優惠補貼下，去影院過年成了劃算的文娛消費選擇。據燈塔專業版數據，截至2月7日15時47分，距離春節檔還有不到3天，大年初一預售總票房突破3億元，場均人次超過13人，高于去年同期，平均票價50.7元，遠低于去年同期。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》暫列當前大年初一預售票房前三位。
8部影片年初一上映
燈塔專業版數據顯示，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》排在預售前三位，合計占“大盤”74.3%
今年春節檔共有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《熊出沒·逆轉時空》《八戒之天蓬下界》《破戰》《黃貔：天降財神貓》9部影片，其中8部影片2月10日大年初一上映。燈塔專業版數據顯示，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》排在預售前三位，合計占“大盤”74.3%。燈塔專業版數據分析師陳晉介紹，目前，上海、北京、天津、南通、蘇州暫列年初一票房城市榜前五名，整體三四線城市票房占比超過五成，春節檔下沉特征依然明顯。今年春節檔25歲—40歲女性觀衆占比擴大，目前突破4成，《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉時空》尤其受25歲—40歲女性觀衆喜愛。
市民王先生還記得2021年購買春節檔電影票時被高票價嚇到的情形，80.5元的《唐人街探案3》已經是他能買到最便宜的了，“當時最常去的兩家影院春節票價基本都超過100元”。記者在淘票票平台發現，除個別VIP廳、特效廳，今年100元以上的票價在上海影院鮮見。一位影院經理告訴記者，該影院今年春節檔相比去年票價回落明顯，“平均便宜10元到20元，普通廳沒有超過100元的票價”。
上海電影股份有限公司總經理助理張淑娜也認爲，今年春節檔的平均票價有所下調，“這一策略是影院爲了更好地迎合觀衆的經濟和消費需求。影院希望通過更親民的票價，吸引更多觀衆踏入影院，共同體驗電影帶來的情感共鳴和娛樂享受。”
“特價票”在今年春節預售中引人注目。春節檔1月31日開啓預售當日，購票平台上即顯示《第二十條》等影片有“19.9元起限時特價票”，且銷售迅速。在不少人看來，特價票出現，意味著“票補”重現江湖。票補通常是由制片方拿出一部分預算來做促銷，拉動票房增長。國泰電影院工作人員介紹，春節檔開始預售前三天，平台的票補規則是票價50元以下（含服務費）減至19.9元，票價50元以上則立減18.1元—23.1元。“特價票”帶動整體預售的上升，“觀衆看電影更實惠了”。
目前“特價票”活動已經結束，但市民遊客還可參與2024上海春節優惠觀影活動，2月9日至25日在淘票票、SFC上影、萬達電影、星轶影城四大活動平台（含App或同名支付寶小程序、微信小程序、H5頻道頁面等渠道）購買本市影院任意場次電影票，即享每張立減30元優惠。
值得一提的是，此次觀影優惠活動由政府與企業共同出資，按1∶1進行資金配套，總計投入3000萬元。“除了購票、小食、會員專屬優惠，上影影院拿出真金實銀補貼購票觀衆，這些優惠力度旨在提升觀影體驗，增添觀衆的參與感和互動體驗。”張淑娜介紹，近年來，和家人朋友“上影城、看電影”成了市民過年的習慣，上影影城此次攜手上海市電影局拿出實實在在的“大禮包”，讓大家歡歡喜喜上影城、開開心心看電影、熱熱鬧鬧過大年。“我們對于這份‘大禮包’充滿期待，也希望上影·聯和院線及上影影城在春節檔的票房成績能夠‘滾燙’‘飛馳’。”
本市不少影院在春節期間推出多元優惠活動。春節期間，國泰電影院除參加市電影局的購票立減30元活動，還和淘票票、貓眼平台聯合推出“龍年雙人超值套餐”系列，購買爆米花和可樂組合套餐可省近20元。上海萬達影城推出39.9元起觀影優惠券等優惠活動。萬達院線市場部工作人員介紹，觀衆在萬達電影小程序上買票，可以享受比其他渠道更優惠的價格。記者發現，算上各種優惠補貼，在萬達影城小程序上購買萬達影城虹橋店2月10日的《第二十條》只要36.9元，其他門店價格大多在50元—70元。“今年春節檔總體票價雖然和去年持平，但活動力度加大，購票劃算許多。”
此外，《熱辣滾燙》等影片在購票平台上顯示有“特殊場”，在特殊場，觀衆可以享受額外的購票優惠。
今年春節檔喜劇片多
高品質喜劇片受衆範圍廣，上座率越高，觀影氛圍就越好，觀衆之間的笑聲會互相感染，適合春節檔
春節臨近，不少影院氛圍感已經“拉滿”。記者2月6日在SFC上影影城（港彙永華IMAX店）發現，影院已變身“醇正中國年”主題場景，吸引不少觀衆打卡拍照。上美影大鬧天宮、哪吒鬧海、葫蘆兄弟、黑貓警長組成“IP天團”亮相，與聯名品牌攜手展開一幅獨具魅力的中國年味畫卷。張淑娜介紹，上影影城在春節期間將爲觀衆打造獨特的“影院+IP”體驗。利用上影的IP優勢，精選上海的17家SFC上影影城，與知名酸奶品牌合作推出“星廚甜品套餐”，並在影院大堂打造“葫蘆兄弟”打鼓賀歲打卡點，在春節假期向觀衆派送福利。“春節期間，影院除安排充足人手進行服務工作，也對影院環境進行全面打掃，並儲備多樣化的賣品庫存，對影院的放映設備進行維護保養，保障提供良好的觀影環境。”
國泰電影院在煥新升級的基礎上策劃布置了龍年電影打卡點，方便觀影的市民觀衆拍照打卡，並結合跨界美食咖啡推出一系列電影+美食的春節活動。國泰電影院工作人員介紹，對整個春節期間可能出現的觀影大客流，影院做好相應的服務預案。
今年春節檔喜劇片居多，陳晉介紹，目前預售票房排名前五名的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》《紅毯先生》都是喜劇片。“高品質的喜劇片受衆範圍廣，上座率越高，觀影氛圍就越好，觀衆之間的笑聲會互相感染，因此非常適合春節檔這種高熱度的檔期，也符合觀衆的核心觀影訴求。我們期待今年春節檔觀衆能夠在電影院收獲滿滿的快樂，輕松解壓，歡笑過年。”
“今年春節檔打算看《熱辣滾燙》《第二十條》《紅毯先生》。”複旦大學藝術教育中心教授龔金平比較看好《熱辣滾燙》的表現。《熱辣滾燙》翻拍自日本高分電影《百元之戀》，講述宅家多年的樂瑩（賈玲 飾）結識拳擊教練昊坤（雷佳音 飾）後，克服種種考驗開啓滾燙人生的故事。“《熱辣滾燙》是中國比較稀缺的題材，原版裏的社會生活刻畫和女主人公深陷人生庸常仍能找到讓自己發光的東西、實現自我價值，都是很打動人的部分。如果電影能做好本土化處理，通過溫情、接地氣的路線映照普通人的生存狀態和內心起伏，相信會引起多數人的共鳴。”
張藝謀執導的《第二十條》目前預售排在第三位，電影片名取自《刑法》第20條規定，聚焦相關案件中情與法的困境，聚集雷佳音、馬麗、趙麗穎、劉耀文等多位高熱度演員。盡管張藝謀的《滿江紅》曾在去年奪得春節檔票房冠軍，但《第二十條》的預售表現並不突出。龔金平分析，一方面張藝謀並不擅長喜劇類型，另一方面電影海報上“人頭”太多也令人對影片架構有所擔憂。“一部電影裏，觀衆能記住五個主要人物就到極限了。邀請衆多知名演員參演，通常每個人都要安排一些有記憶點的戲份，但從編劇規律來說，這麽多人物容易造成主次不分，也容易破壞觀影流暢性。”不過，隨著當下電影工業化的成熟，能進入春節檔的影片口碑通常都不會太差，《第二十條》題材涉及社會關切問題，後期有望憑借話題出圈。
“2024年春節檔影片在傳統宣傳方式的基礎上，加強了短視頻和直播等方式。其中《熱辣滾燙》爲了影片的神秘感做足保密工作，觀衆只有在正式上映後才能一睹賈玲在影片中‘減掉100斤’的新形象，值得期待。”張淑娜發現，今年上影影城春節檔影片的預售額在數字上與去年同期基本持平，說明觀衆對春節檔影片有較高期待。這得益于近年來電影産業的不斷創新和提升，以及觀衆對高品質電影的追求。“今年春節檔影片導演如張藝謀、賈玲等都在電影行業有著良好口碑和群衆基礎，且影片適合春節合家歡氛圍，預計會吸引大量觀衆進入影院。根據目前的預售情況，加上今年春節有效觀影時間比以往長，預計全國及上海地區春節檔票房均有望突破去年同檔期水平。”
票價回落在情理之中
不能將票補作爲救命稻草。電影是對好內容的消費，能否拉動更多觀衆觀影，關鍵還要靠影片的口碑
今年春節檔喜劇多、演員熟面孔多，但和往年相比，春節檔缺少重工業大片，也讓不少觀衆在預售階段持觀望態度。盡管票價回落，但王先生表示並不心動，“不是錢的問題，目前還沒有感興趣的影片”，他打算等年初一影片上映後看口碑再決定。“今年春節檔沒有‘硬菜’，全是青椒炒肉絲。”一位影院經理表示，影院實行市場定價，往年春節檔票價一再上漲，甚至超過100元，也和影院對片子能賣好有信心有關。今年缺乏《流浪地球》這樣的大片，票價回落在情理之中。在他看來，票補的確可以拉動觀衆回影院，但“票補結束後，預售增長速度有所變慢。電影是對好內容的消費，能否拉動更多觀衆觀影，關鍵還要靠影片上映後的口碑”。
在龔金平看來，“今年的片子大都不是大衆第一眼就想看的影片，利用票補多吸引一些觀衆進影院是正常商業行爲，也會有一些效果，但不能將票補作爲救命稻草。”他認爲，前些年票補的出現是出于推廣購票App、帶熱市場等目的，“要吸引更多觀衆進影院，最重要的還是創作，需要有成熟的調研和定位，了解不同年齡段觀衆喜歡什麽，要在品質和誠意上下足功夫。比如電影《年會不能停！》的成功不是靠鬧騰的喜劇，而是抓到了年輕人的痛點，又有真切的人文關懷，市場需要更多這樣的影片”。
今年春節檔也有《我們一起搖太陽》這樣的非喜劇類型電影。《我們一起搖太陽》是導演韓延“生命三部曲”的第三部，影片改編自紀實報道，講述兩個青年通過勇敢的“生死約定”，撥開命運陰霾，終見生命陽光的故事。由于涉及疾病題材，不少觀衆擔心這是一部“哭片”，目前影片預售排在第六位。“賀歲檔的目的是娛樂，但並不只有喜劇片才叫娛樂。”龔金平認爲，應該鼓勵這樣的片子定檔春節檔。制片方不能將春節檔片面理解爲喜劇檔，在內容上過分迎合喜慶氛圍，以多元化、類型豐富的影片帶給觀衆高質量的娛樂體驗和審美享受才是春節檔的應有之義。此前《長津湖之水門橋》《流浪地球》等非喜劇片也在春節檔取得高票房，“如果《我們一起搖太陽》能讓大家在輕松狀態下直面人生無常，喚起對生命的積極樂觀態度，和春節檔的氛圍並不矛盾。觀衆的欣賞習慣需要培養，打破檔期刻板印象，春節檔影片不妨更多元一點、開放一點”。
文/鍾菡
（解放日報）